{"id":2913,"date":"2022-11-26T23:36:25","date_gmt":"2022-11-26T23:36:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/?p=2913"},"modified":"2022-11-28T01:04:13","modified_gmt":"2022-11-28T01:04:13","slug":"diferencias-entre-marca-personal-y-marca-comercial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/diferencias-entre-marca-personal-y-marca-comercial\/","title":{"rendered":"Diferencias entre marca personal y marca comercial"},"content":{"rendered":"\n<p>Antes de tomar decisiones respecto a tu proyecto, es fundamental que tengas algunos conceptos en claro. Entre ellos, <strong>las diferencias entre marca personal y marca comercial<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9? Bueno, b\u00e1sicamente porque optar por una u otra opci\u00f3n trae consecuencias aparejadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si solo lo intuyes, pero a\u00fan no puedes reconocer al 100% las diferencias entre marca personal y comercial, has llegado al lugar correcto. A\u00b4continuaci\u00f3n, te explicaremos de qu\u00e9 va cada una, qu\u00e9 ventajas presentan y c\u00f3mo se puede crecer en cada caso.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTodo listo? Enseguida empezamos \ud83d\ude42 <\/p>\n\n\n\n\n\n<h2>\u00bfQu\u00e9 es una marca personal?<\/h2>\n\n\n\n<p>Una <strong>marca personal <\/strong>es aquella que pone estrat\u00e9gicamente el foco en una persona para posicionarse, tomando eso que tiene la persona de particular (su impronta) y us\u00e1ndolo en su favor. <\/p>\n\n\n\n<p>Es decir, la marca personal es una herramienta que utilizan muchas personas para alcanzar sus objetivos, ya que permite que el p\u00fablico consumidor haga v\u00ednculos entre los productos o servicios que brindas y tu nombre. Con ella, puedes exprimir al 100% los rasgos positivos de tu persona y aquello m\u00e1s identitario que tienes. <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>\u00bfCon ganas de tener tu propia marca? Lectura recomendada: <a href=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/como-crear-una-marca-personal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">C\u00f3mo crear una marca personal en 5 pasos<\/a><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h3>Caracter\u00edsticas<\/h3>\n\n\n\n<p>A la hora de mencionar los <strong>rasgos fundamentales<\/strong> de cualquier marca personal, podemos decir que son:<\/p>\n\n\n\n<ol><li>Lleva el <strong>nombre de la persona creadora <\/strong>o a cargo de la marca, con el objetivo de que el p\u00fablico consumidor la identifique f\u00e1cilmente.<\/li><li>La <strong>apariencia f\u00edsica <\/strong>de esa persona tambi\u00e9n se muestra y se vincula estrechamente con la marca.<\/li><li>Saca el m\u00e1ximo provecho posible a la <strong>identidad <\/strong>de esa persona.<\/li><li>Esta persona tiene un rol activo en la marca, ya sea en lo que respecta a la creaci\u00f3n o a la promoci\u00f3n de los productos.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2>Beneficios de tener una marca personal<\/h2>\n\n\n\n<p>Cabe preguntarse, \u00bfpor qu\u00e9 la necesidad de vincular la subjetividad en una marca? Bueno, existen muchas <strong>ventajas<\/strong> que ayudan a comprender las razones de alguien que opta por una marca personal. Algunas de ellas son:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>La hoy popular <strong>\u00abcreaci\u00f3n de comunidad\u00bb en redes sociales es m\u00e1s sencilla<\/strong>.<\/li><li>La marca se ve humanizada, por lo que <strong>las personas tienden a generar una mayor confianza.<\/strong><\/li><li>Ayuda a tener m\u00e1s llegada, en tanto <strong>el p\u00fablico conecta m\u00e1s r\u00e1pidamente con ella.<\/strong><\/li><li>Permite que los <strong>valores y caracter\u00edsticas positivas<\/strong> de una persona se transfieran directamente a su marca.<\/li><li><strong>No implica un gran gasto de dinero <\/strong>en estrategias de marketing.<\/li><li>Para quien la crea, es una <strong>forma de empoderamiento, <\/strong>ya que se muestra fuerte en el espacio p\u00fablico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2>Desventajas de crear una marca personal<\/h2>\n\n\n\n<p>No todo es color de rosas, as\u00ed que ahora es momento de repasar cu\u00e1les son las desventajas de la marca comercial, esos puntos d\u00e9biles que pueden llevarte a desistir al definir un recurso. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"681\" src=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/marca-personal-y-marca-corporativa-1024x681.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2949\" srcset=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/marca-personal-y-marca-corporativa-1024x681.jpg 1024w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/marca-personal-y-marca-corporativa-300x199.jpg 300w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/marca-personal-y-marca-corporativa-768x511.jpg 768w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/marca-personal-y-marca-corporativa-1536x1021.jpg 1536w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/marca-personal-y-marca-corporativa-2048x1362.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Las <strong>desventajas <\/strong>m\u00e1s importantes son:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>No es apta para personas con timidez. Si no te hallas frente a una c\u00e1mara o te da miedo que la gente hable de ti, quiz\u00e1s no sea una buena idea.<\/li><li>Pasar hacia otro nicho puede implicar ciertas dificultades adicionales, sobre todo si el foco est\u00e1 puesto en un solo rubro desde el principio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>Para evitar ese inconveniente, lo mejor es comenzar tu marca con una perspectiva abierta y extendida, para que luego el cambio o la adici\u00f3n de productos y servicios no se vean bruscos.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Si est\u00e1s en el proceso de crear tu marca personal, te recomendamos este webinar gratuito:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"C\u00f3mo crear una marca personal\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/UUrAWDyA1P8?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2>Pero, \u00bfqu\u00e9 es una marca corporativa?<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya hemos visto qu\u00e9 es una marca personal, ahora es momento de definir <strong>qu\u00e9 es una marca corporativa<\/strong>, para comprender as\u00ed sus diferencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Una marca comercial o corporativa es aquella que <strong>surge de una identidad ficticia<\/strong>, creada deliberadamente para un negocio. Es decir, que no toma a un sujeto como imagen, sino que construye una imagen particular y establece para ello ciertos rasgos, algunos valores y una personalidad propia.<\/p>\n\n\n\n<h3>Caracter\u00edsticas<\/h3>\n\n\n\n<ol id=\"block-388f8862-ef58-434c-8407-2fbe4eea797d\"><li>Su<strong> nombre y su imagen<\/strong> se eligen estrat\u00e9gicamente.<\/li><li>Se trata de una <strong>persona jur\u00eddica <\/strong>(y no de una persona humana).<\/li><li>Toda la <strong>identidad de la marca<\/strong> es 100% una invenci\u00f3n ficticia.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2>Ventajas de una marca comercial<\/h2>\n\n\n\n<p>Pasemos, ahora, a los puntos fuertes de lar marcas comerciales.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Tiene <strong>gran flexibilidad<\/strong>, ya que no necesita que las personas del \u00e1mbito original de creaci\u00f3n sigan mostr\u00e1ndose en p\u00fablico o incluso vinculadas a ellas.<\/li><li>En general, demanda <strong>menos energ\u00eda y tiempo<\/strong> para la persona que est\u00e1 a cargo.<\/li><li><strong>Pueden cambiar de due\u00f1o\/a y de directivos\/as sin problema<\/strong>, pues no est\u00e1n involucradas en su identidad personas particulares.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2>Los puntos d\u00e9biles de las marcas comerciales<\/h2>\n\n\n\n<p>Las marcas comerciales tambi\u00e9n tienen unas cuantas desventajas, entre ellas:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Para posicionarlas, se necesita un <strong>gran presupuesto para estrategias de marketing.<\/strong><\/li><li>Diferenciarse mediante la identidad de una marca comercial<strong> requiere de much\u00edsima originalidad y recursos.<\/strong><\/li><li><strong>Lleva much\u00edsimo trabajo alcanzar y mantener una conexi\u00f3n <\/strong>genuina con la audiencia.<\/li><li>Es m\u00e1s propensa a recaer ante competidores del mismo rubro.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2>Diferencias entre marca personal y marca comercial<\/h2>\n\n\n\n<p>Bueno, ahora s\u00ed estamos en condiciones de ver concretamente cu\u00e1les son<strong> las diferencias entre una marca personal y una marca comercial.<\/strong> Para eso, vamos a repasar diferentes puntos clave.<\/p>\n\n\n\n<h3>Recursos<\/h3>\n\n\n\n<p>Si hablamos de los recursos econ\u00f3micos, cabe decir que <strong>una marca comercial necesita un presupuesto mucho m\u00e1s elevado en marketing<\/strong>, ya que el p\u00fablico consumidor no conecta de la misma manera que con una personal branding. Esto se debe, como dijimos, a que no hay un humano al frente con el que sea m\u00e1s sencillo simpatizar. <\/p>\n\n\n\n<h3>\u00c1rea<\/h3>\n\n\n\n<p>En lo que respecta al \u00e1rea, no podemos hacer livianamente afirmaciones tajantes como \u00abeste rubro es para marca personal\u00bb o \u00aben este nicho s\u00ed o s\u00ed se necesitan marcas corporativas\u00bb. Las cosas son, desde luego, m\u00e1s complejas y hay muchas aristas a considerar.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, no podemos obviar que <strong>las marcas personales son ideales para las personas profesionales que buscan tener un lugar especial dentro de su mercado. <\/strong>En este sentido, pueden ser de ayuda para hacer la diferencia y crear una imagen fuerte en su \u00e1rea, para incrementar las ventas de los productos o servicios que se ofrecen.<\/p>\n\n\n\n<h3>Extensi\u00f3n <\/h3>\n\n\n\n<p>Este punto es crucial, porque<strong> las marcas personales suelen tener una identidad de mayor especificidad.<\/strong> Es decir, en sus inicios se hace un proceso de delimitaci\u00f3n mejor, lo cual puede traer algunos inconvenientes si se buscan luego otros rubros. <\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, si empiezas ofreciendo tus servicios como abogado, no querr\u00e1s de un d\u00eda para el otro tambi\u00e9n brindar asesoramiento como decorador de interiores, \u00bfno? O, bueno, quiz\u00e1s quede un poco extra\u00f1o\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, <strong>las marcas comerciales tienen una extensi\u00f3n mayor<\/strong>, que les otorga m\u00e1s flexibilidad, a la vez que supone un desaf\u00edo mayor de conjugaci\u00f3n de elementos diversos.<\/p>\n\n\n\n<h3>Identidad de la marca<\/h3>\n\n\n\n<p>A la hora de construir la identidad de una marca personal,<strong> se tiene en cuenta una persona real<\/strong>, que constituir\u00e1, de ah\u00ed en m\u00e1s, el eje de la misma. La idea, en definitiva, es que el p\u00fablico consumidor trace mentalmente un v\u00ednculo entre la marca y la persona, con sus cualidades y su estilo de vida propio.<\/p>\n\n\n\n<p>Algo diferente ocurre con la marca corporativa, ya que <strong>su identidad es producto de una creaci\u00f3n ficticia<\/strong> y deliberada con base en los objetivos empresariales que se persigan. En este sentido, no es que la marca comercial carezca de una filosof\u00eda y de valores, sino que estos fueron pensados (y no tomados de una persona).<\/p>\n\n\n\n<h3>Personal y distribuci\u00f3n de las tareas<\/h3>\n\n\n\n<p>Delegar, delegar, delegar, esa palabra m\u00e1gica para el liderazgo de nuestro tiempo es una de las claves para pensar los diferentes tipos de marca. <\/p>\n\n\n\n<p>En la marca personal <strong>delegar implica siempre tomar algunos recaudos<\/strong>, ya que es f\u00e1cil que se pierda la esencia del negocio, eso que lo hace \u00fanico\u2026 la huella de quien lo cre\u00f3. Por eso quiz\u00e1 es que sean tan recomendables para emprendimientos o negocios peque\u00f1os, en los que esa persona creadora pueda cargar sin problemas las tareas m\u00e1s importantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Mientras tanto,<strong> las marcas corporativas no requieren<\/strong> <strong>de estos cuidados<\/strong>, porque est\u00e1n pensadas, desde un principio, para que puedan manejarlas diferentes personas. As\u00ed, es perfecta para medianas o grandes empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>En resumen, podr\u00edamos distinguirlas esquem\u00e1ticamente de esta forma:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns\">\n<div class=\"wp-block-column\">\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Marca personal<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Identidad real propia<\/li><li>Mejor para conceptos espec\u00edficos<\/li><li>No necesita mucho presupuesto en marketing<\/li><li>Perfecta para emprendimientos y profesionales<\/li><\/ul>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column\">\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>Marca comercial<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Identidad creada de forma ficticia<\/li><li>Mejor para conceptos amplios<\/li><li>Requiere gran inversi\u00f3n en marketing<\/li><li>Excelente para medianas y grandes empresas<\/li><\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong> Aprende a crear y posicionar tu marca personal de manera simple, a trav\u00e9s de las herramientas del marketing y de la creaci\u00f3n de contenidos <\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-black-color has-text-color has-background\" href=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/curso\/marca-personal\/\" style=\"background-color:#f0ec1d\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>VER EL PROGRAMA \ud83d\ude42<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2>Crecer con marca comercial vs. crecer con marca personal<\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez que hemos apostado por uno u otro tipo de marca, \u00bfc\u00f3mo es el crecimiento? \u00bfQu\u00e9 desaf\u00edos esperan?<\/p>\n\n\n\n<p>Bueno, en cualquiera de los casos las<strong> redes sociales <\/strong>se vuelven aliadas. Si se aprovechan al m\u00e1ximo, funcionan como un resorte de cualquiera de los tipos de marcas. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ventajas-y-desventajas-de-tener-una-marca-personal-1024x683.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-2951\" srcset=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ventajas-y-desventajas-de-tener-una-marca-personal-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ventajas-y-desventajas-de-tener-una-marca-personal-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ventajas-y-desventajas-de-tener-una-marca-personal-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ventajas-y-desventajas-de-tener-una-marca-personal-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/ventajas-y-desventajas-de-tener-una-marca-personal-2048x1366.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>S\u00ed, es cierto que<strong> conectar con el p\u00fablico<\/strong>, teniendo una marca personal, se vuelve m\u00e1s sencillo, pero es preciso, para ello, dedicar mucho tiempo y energ\u00edas. En personal branding, los espacios como Instagram o Facebook sirven para construir esa imagen, para mostrarse y lograr una comunidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Entonces, se vuelve crucial poner el cuerpo (o aunque sea comenzar con la voz) y aparecer en videos cortos, fotos e historias, con el objetivo de vincular tu imagen a la marca. El desaf\u00edo para las personas m\u00e1s introvertidas tiene que ver con perderle el miedo a la c\u00e1mara y comenzar a mostrar todo su potencial.<\/p>\n\n\n\n<p>Por su parte, las marcas comerciales pueden lanzar <strong>campa\u00f1as publicitarias<\/strong> tambi\u00e9n en redes sociales para que su audiencia crezca. Es cierto tambi\u00e9n que algunos nichos todav\u00eda requieren de publicidad tradicional. Para saberlo, es necesario hacer estudios de mercado.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, es importante <strong>tener una p\u00e1gina web <\/strong>en la cual plasmar la identidad de la marca y sus productos o servicios. All\u00ed, hay lugar para much\u00edsimos complementos para conocer mejor a tu audiencia, por ejemplo, mediante el uso de formularios y la posibilidad de suscripci\u00f3n a newsletter semanal.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>\u00bfBuscas crecer con tu marca? Para lograrlo, es indispensable<strong> <a href=\"https:\/\/www.neolo.com\/esp\/crea-tu-sitio-web\/\">crear un sitio web<\/a><\/strong> veloz y sofisticado, a la altura de tu clientela. El servicio de Neolo brinda <strong><a href=\"https:\/\/www.neolo.com\/esp\/web-hosting\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">hostings<\/a><\/strong> r\u00e1pidos (y a un precio incre\u00edble).<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Y, tanto un sitio web, como las redes sociales, son lugares propicios para la <strong>creaci\u00f3n de contenido de calidad<\/strong>, que la comunidad siempre valora.<\/p>\n\n\n\n<p>Como dijimos, en business branding hay siempre m\u00e1s riesgo en relaci\u00f3n con la aparici\u00f3n de nuevos competidores. Bueno, este es un peligro que se puede sortear si se encuentran buenas <strong>formas de fidelizaci\u00f3n de clientes<\/strong> y se apuesta constantemente por la innovaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n<p>En cualquiera de los casos, <strong>la evoluci\u00f3n siempre est\u00e1 presente.<\/strong> Hemos dicho que si bien la marca personal est\u00e1 m\u00e1s delimitada, pero esto no significa que no evolucione, que no cambie con el paso de los a\u00f1os. En lo que respecta a la marca corporativa, se puede jugar m\u00e1s con los cambios, renovarse y subirse a nuevas tendencias que est\u00e9n en sinton\u00eda con sus valores.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, cabe decir que <strong>con ning\u00fan tipo de marca es posible crecer exponencialmente de la noche a la ma\u00f1ana.<\/strong> No hay grandes trucos, sino t\u00e1cticas y estrategias de trabajo, que conllevan un gran esfuerzo, pero que tarde o temprano dan frutos. No te olvides: siempre la perseverancia es la clave.<\/p>\n\n\n\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Ya conoces<strong> las diferencias entre marca personal y marca comercial. <\/strong>Respecto a la primera, es perfecta si eres profesional o quieres encarar tu propio emprendimiento, ya que permite que utilices tu huella y la potencies. <\/p>\n\n\n\n<p>Eso s\u00ed: probablemente tengas que poner tu nombre y tu imagen. Pero es un desaf\u00edo que vale la pena, ya que <strong>conectar\u00e1s con tu audiencia m\u00e1s r\u00e1pido y no necesitar\u00e1s costosas campa\u00f1as de promoci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Con el Curso de Marca Personal de la academia Pulsi\u00f3n Digital, vas a adquirir las herramientas espec\u00edficas para crear y posicionar tu marca personal. \u00bfLo mejor? Te damos las herramientas del marketing y de creaci\u00f3n de contenidos a la altura de nuestro tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\u00bfCon ganas de seguir un camino propio? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\u00a1Empieza a pensar hoy tu marca personal de \u00e9xito con nuestro curso!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-black-color has-text-color has-background\" href=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/curso\/marca-personal\/\" style=\"background-color:#f0ec1d\"><strong>QUIERO CREAR MI MARCA PERSONAL<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de tomar decisiones respecto a tu proyecto, es fundamental que tengas algunos conceptos en claro. Entre ellos, las diferencias entre marca personal y marca comercial. \u00bfPor qu\u00e9? 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