{"id":712,"date":"2022-04-05T15:37:14","date_gmt":"2022-04-05T15:37:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/?p=712"},"modified":"2022-04-05T15:40:29","modified_gmt":"2022-04-05T15:40:29","slug":"como-hacer-un-storytelling-ejemplos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/como-hacer-un-storytelling-ejemplos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo hacer un storytelling (con ejemplos)"},"content":{"rendered":"\n<p>El <strong>storytelling <\/strong>es una gran estrategia que, bien ejecutada, ayuda a una marca a empatizar con sus clientes, lograr <em>engagement <\/em>y vender m\u00e1s. Sin embargo, <strong>\u00bfc\u00f3mo hacer un storytelling efectivo, que impacte y tenga \u00e9xito?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Muchas veces <strong>la mejor manera de aprender sobre storytelling no es la teor\u00eda sino conocer buenos modelos de su aplicaci\u00f3n<\/strong>. Por esto, en este post te mostrar\u00e9 geniales <strong>ejemplos de storytelling<\/strong> que nos han dado distintas marcas a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n<p>Aprende a contar historias que vendan, toma nota e insp\u00edrate \u00a1No te lo pierdas!<\/p>\n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"684\" src=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/storytelling-ejemplos-1024x684.jpg\" alt=\"c\u00f3mo hacer un storytelling con ejemplos\" class=\"wp-image-741\" srcset=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/storytelling-ejemplos-1024x684.jpg 1024w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/storytelling-ejemplos-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/storytelling-ejemplos-768x513.jpg 768w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/storytelling-ejemplos-1536x1025.jpg 1536w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/storytelling-ejemplos-2048x1367.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2>Qu\u00e9 es storytelling<\/h2>\n\n\n\n<p>Quiz\u00e1s a\u00fan no est\u00e1s muy familiarizad@ con el concepto de <strong>storytelling <\/strong>y quieres saber de qu\u00e9 se trata. En ese caso, te recomiendo leer primero nuestro post <a href=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/que-es-storytelling-como-usarlo-para-vender\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Qu\u00e9 es el storytelling y c\u00f3mo usarlo para vender.<\/a> All\u00ed podr\u00e1s entender las bases de esta estrategia. <\/p>\n\n\n\n<p>A modo de resumen te dir\u00e9 que<strong> el storytelling es la narraci\u00f3n de historias para impactar en las audiencias y su comportamiento<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>El storytelling, aplicado a marcas, implica que estas <strong>cuentan una historia donde entran en juego personajes, situaciones, conflictos y soluciones<\/strong>. Pueden hacerlo a trav\u00e9s de im\u00e1genes, videos, frases, texto, etc. Tanto en posteos de redes sociales como en su sitio web, en publicidad online o en medios tradicionales.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo es que <strong>el cliente empatice con la historia que cuenta la marca, esto influya en su percepci\u00f3n de la marca y motive la decisi\u00f3n de compra<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<h2>C\u00f3mo hacer un storytelling<\/h2>\n\n\n\n<p>Si quieres saber <strong>c\u00f3mo hacer un storytelling de marca<\/strong>, hay una serie de elementos que debes tener en cuenta. <\/p>\n\n\n\n<p>Mi recomendaci\u00f3n es que <strong>dise\u00f1es una estructura o gui\u00f3n de storytelling<\/strong> incluyendo cada uno de los siguientes componentes: <\/p>\n\n\n\n<h3>1. La audiencia<\/h3>\n\n\n\n<p>El primer punto a considerar, si quieres que tu storytelling sea un \u00e9xito, es <strong>la<\/strong> <strong>audiencia a la que se dirigir\u00e1 tu historia<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Esfu\u00e9rzate en <strong>entender a tu p\u00fablico objetivo<\/strong>, aquellos que quieres que se conviertan en clientes (o que ya te compraron y quieres que lo hagan de nuevo).<\/p>\n\n\n\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo piensan? \u00bfCu\u00e1les son sus intereses? \u00bfQu\u00e9 les preocupa o les da miedo? \u00bfCu\u00e1les son sus anhelos y aspiraciones?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Cada una de estas respuestas te dar\u00e1 valiosa informaci\u00f3n al momento de dise\u00f1ar la historia.<\/p>\n\n\n\n<h3>2. La empat\u00eda y la emoci\u00f3n<strong> <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez que tienes una descripci\u00f3n detallada de tu audiencia objetivo, hay dos puntos claves en los que debes hacer \u00e9nfasis:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Sus necesidades <\/strong><\/li><li><strong>Sus puntos de dolor<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si sabes lo que necesitan y los obst\u00e1culos que los frustran al momento de lograr una meta, tienes las claves para<strong> afinar tu relato y lograr que se identifiquen con la situaci\u00f3n<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>No hay nada de malo con \u00abmeter el dedo en la llaga\u00bb y tocar el \u00abpunto de emoci\u00f3n\u00bb del p\u00fablico. Sin embargo, no hay storytelling efectivo si te quedas estancado en se\u00f1alar la vulnerabilidad de la audiencia. <\/p>\n\n\n\n<p>Debes dar un paso m\u00e1s y <strong>mostrarles la soluci\u00f3n, el desenlace, aquello que le dar\u00e1 un \u00abfinal feliz\u00bb a su historia<\/strong>. S\u00f3lo as\u00ed lograr\u00e1s un impacto positivo (les habr\u00e1s mostrado que los conoces bien, que sabes de sus debilidades pero que tienes las respuestas a su problema. \u00a1Una f\u00f3rmula irresistible! <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p><strong>Nota:<\/strong> aunque aqu\u00ed todo parece bastante te\u00f3rico, te promet\u00ed ejemplos pr\u00e1cticos y cumplo mi promesa m\u00e1s adelante en este mismo post \ud83d\ude42<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<h3>3. Los valores y creencias<\/h3>\n\n\n\n<p>C\u00f3mo acabo de decir, s\u00f3lo ofreciendo una salida sanadora o una satisfacci\u00f3n a las necesidades del p\u00fablico es que lograr\u00e1s que tu marca sea percibida como positiva, motivando la interacci\u00f3n y la compra. <\/p>\n\n\n\n<p>Pero puedes dar un paso m\u00e1s all\u00e1 y<strong> reflejar con exactitud los valores, lemas o ideas con las que quieres que se asocie tu marca. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Toda gran historia tiene valores que la respaldan. Piensa en Dove y su concepto de \u00abbelleza real\u00bb o en Nike y su \u00abjust do it\u00bb. Un buen storytelling no s\u00f3lo dice \u00abcompra esto, es la soluci\u00f3n\u00bb sino que tambi\u00e9n <strong>trasmite los valores que la<\/strong> <strong>empresa promueve<\/strong> (autenticidad, perseverancia, simplicidad, innovaci\u00f3n o cualquier otro). <\/p>\n\n\n\n<p>Est\u00e1 demostrado que esto aumenta el engagement del p\u00fablico, en especial en las generaciones millenial y centenial, que valoran m\u00e1s a las marcas socialmente comprometidas, que apoyan causas valiosas.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-hacer-un-storytelling-con-ejemplos-3.jpeg\" alt=\"c\u00f3mo hacer un storytelling con ejemplos\" class=\"wp-image-746\" width=\"533\" height=\"595\" srcset=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-hacer-un-storytelling-con-ejemplos-3.jpeg 720w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-hacer-un-storytelling-con-ejemplos-3-269x300.jpeg 269w\" sizes=\"(max-width: 533px) 100vw, 533px\" \/><figcaption>Post en Instagram de Dove, donde (como es habitual en su storytelling) se comprometen con la representaci\u00f3n real de la belleza femenina en medios masivos<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3>4. La situaci\u00f3n inicial, conflicto y desenlace<\/h3>\n\n\n\n<p>\u00bfRecuerdas lo primero que te ense\u00f1aron en la escuela sobre qu\u00e9 es una historia? Que tiene tres partes: <strong>el planteamiento, el nudo y el desenlace. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para hacer un buen storytelling es importante esbozar cada una de las partes de la historia. Sin embargo, las m\u00e1s importantes y que hay que resaltar son: <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>El conflicto <\/strong>(con el que el p\u00fablico debe empatizar)<\/li><li><strong>El desenlace<\/strong> (aqu\u00ed tu producto\/servicio, o bien es la soluci\u00f3n en s\u00ed misma, o contribuye directamente con la soluci\u00f3n)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h4>Tips para hacer un buen storytelling<\/h4>\n\n\n\n<p>Al momento de pensar la historia, gr\u00e1bate estos tres puntos. La historia debe ser: <\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Simple:<\/strong> no est\u00e1s escribiendo una saga de misterio. Aseg\u00farate de que sea f\u00e1cil de entender. Si la audiencia debe detenerse a descifrar lo que le est\u00e1s contando, frena y piensa c\u00f3mo reducir la historia a su esencia m\u00e1s elemental. <\/li><li><strong>Cre\u00edble y realista:<\/strong> las historias \u00abideales\u00bb no venden. Si pintas una situaci\u00f3n que el p\u00fablico considere inalcanzable, ser\u00e1 dif\u00edcil que conectes con ellos. <\/li><li><strong>Emotiva:<\/strong> ya lo mencion\u00e9 antes, pero te lo recuerdo, el relato debe movilizar emociones y puntos de dolor. Debe conectar con el p\u00fablico, sino, ser\u00e1 dif\u00edcil que obtengas su atenci\u00f3n. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3>5. El personaje<\/h3>\n\n\n\n<p>Al momento de crear el personaje, tienes algunas opciones: <\/p>\n\n\n\n<ul><li>Utilizar uno o varios <strong>personajes ficticios<\/strong><\/li><li>Utilizar<strong> personajes reales <\/strong>(testimonios)<\/li><li>Ser <strong>t\u00fa mismo el personaje<\/strong> (en los casos de marca personal)<\/li><li>Que <strong>la audiencia <\/strong>sea el personaje (algo muy habitual a medida que gana fuerza el paradigma <a href=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/que-es-el-ux-writing-y-para-que-sirve\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">UX<\/a>)<\/li><\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p><strong>Recuerda: Sea cual sea tu personaje, es clave que el usuario se identifique con \u00e9l. <\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Un error que puede ocurrir cuando se construye al personaje es <strong>pintarlo como un h\u00e9roe<\/strong>, con todos los atributos que el p\u00fablico sue\u00f1a tener. Sin embargo, <strong>si no se muestra la vulnerabilidad del personaje, no vender\u00e1<\/strong>. Si el usuario ve una figura ideal y poco realista, desconfiar\u00e1 del relato. <\/p>\n\n\n\n<p>En tal caso, el personaje debe haber iniciado en la misma situaci\u00f3n del cliente y <strong>construido un camino cre\u00edble hacia la soluci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Cuanto m\u00e1s vulnerable parezca, m\u00e1s cercano resultar\u00e1<\/strong>.\u00a0Tendemos a sentir mayor conexi\u00f3n emocional con personajes aut\u00e9nticos y vulnerables en torno a temas que nos resultan conocidos por experiencia propia, como el amor, la esperanza, el miedo, el esfuerzo o la lucha por los sue\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-hacer-un-storytelling-con-ejemplos-4.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-747\" width=\"400\" height=\"555\" srcset=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-hacer-un-storytelling-con-ejemplos-4.jpeg 720w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/Como-hacer-un-storytelling-con-ejemplos-4-216x300.jpeg 216w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Nike tiene una campa\u00f1a actual donde muestran a distintos deportistas y sus desaf\u00edos diarios. En este caso, cuentan la historia de Tara y c\u00f3mo est\u00e1 aprendiendo a lidiar con la presi\u00f3n interna del deporte para, en su lugar, ser m\u00e1s paciente y amable consigo misma.<\/p>\n\n\n\n<h2>C\u00f3mo aplicar el storytelling en tu negocio<\/h2>\n\n\n\n<p>Ok, ya pensaste cada detalle de tu gui\u00f3n de storytelling: tienes el personaje, el relato, los valores y est\u00e1s segur@ de que lograr\u00e1s la empat\u00eda del p\u00fablico. Pero, <strong>\u00bfc\u00f3mo contar\u00e1s tu historia? <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tienes distintos canales donde puedes hacerlo: tu sitio web, tu blog, tus redes sociales y (especialmente) en los propios productos o servicios que ofreces. Aqu\u00ed te cuento d\u00f3nde y c\u00f3mo puedes aplicar tu estrategia de storytelling. <\/p>\n\n\n\n<h3>Sitio Web<\/h3>\n\n\n\n<ul><li>Secci\u00f3n \u00abQui\u00e9nes Somos\u00bb \/ \u00abQui\u00e9n Soy\u00bb<\/li><li>P\u00e1ginas de producto<\/li><li>Opiniones y testimonios de otros clientes<\/li><li>Art\u00edculos de blog<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3>Redes sociales<\/h3>\n\n\n\n<ul><li>Copys (texto que acompa\u00f1a a las publicaciones)<\/li><li>Videos<\/li><li>Im\u00e1genes con frases<\/li><li>Hashtags<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3>Productos\/servicios<\/h3>\n\n\n\n<ul><li>Packaging<\/li><li>Etiquetas <\/li><li>Detalles \/ obsequios <\/li><li>Eventos \/ ponencias \/ charlas<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Recuerda que es vital <strong>mantener la coherencia de tu storytelling en todos tus canales y acciones<\/strong>. El cliente tiene que encontrarse con el mismo relato en un post de tu blog, en un video en Youtube y en la experiencia que tiene al pedir tu producto a domicilio. <\/p>\n\n\n\n<p>Si, por ejemplo, tienes una marca de trajes de ba\u00f1o que promueve la variedad de talles y cuerpos en sus redes sociales y en sus campa\u00f1as online, pero al visitar el local f\u00edsico resulta que s\u00f3lo tienes un talle \u00fanico disponible, es un tanto incoherente, \u00bfno? Echa por tierra la estrategia de storytelling e incluso la reputaci\u00f3n de tu marca. <\/p>\n\n\n\n<h2>Los mejores ejemplos de storytelling<\/h2>\n\n\n\n<p>Ahora s\u00ed, ya hemos visto <strong>c\u00f3mo hacer un buen storytelling<\/strong> en sus bases te\u00f3ricas, pasemos a la pr\u00e1ctica. Veamos y analicemos algunos <strong>excelentes ejemplos de storytelling <\/strong>(que le han dado buena reputaci\u00f3n y much\u00edsimas ventas) a estas marcas: <\/p>\n\n\n\n<h3><a href=\"https:\/\/www.apple.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Apple<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Claro que s\u00ed, Apple iba a integrar esta lista. Por supuesto la calidad e innovaci\u00f3n de sus productos es indiscutible, pero sin dudas <strong>el storytelling ha cumplido un rol clave en c\u00f3mo esta marca se ha posicionado a s\u00ed misma y a los productos que ha lanzado al mercado<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Cuando Steve Jobs pesent\u00f3 en 2007 el primer iPhone, su presentaci\u00f3n estuvo plagada de storytelling y <strong>es una pieza que debes ver si quieres aprender sobre esta estrategia<\/strong>. Te la dejo aqu\u00ed: <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-rich is-provider-gestor-del-servicio wp-block-embed-gestor-del-servicio wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Presentaci\u00f3n del Iphone por Steve Jobs\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/jiO0dKIQwCo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Algunos puntos a destacar del storytelling<\/strong> <strong>de Apple: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>Posicionan a la marca como mucho m\u00e1s que una empresa de computadoras, seg\u00fan palabras de su propio fundador, Apple <strong>reinventa el mercado con cada producto que lanza<\/strong>. Lo o\u00edmos decir \u00abHoy, Apple va a reinventar el tel\u00e9fono\u00bb. <\/li><li>Tienen una <strong>absoluta seguridad de que su propuesta es la mejor<\/strong>, incluso no temen se\u00f1alar a la competencia y decir que sus productos \u00abno son tan &#8216;smart&#8217; y no son muy f\u00e1ciles de usar\u00bb (y dan buenos fundamentos de ello).<\/li><li>A pesar de lo anterior, dejan en claro que <strong>el protagonista de la historia no es Apple, ni el iPhone, sino el usuario<\/strong>. Todo lo que la empresa hace es estudiar lo que quiere el usuario, c\u00f3mo simplificar su vida y ofrecerles la mejor soluci\u00f3n.    <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Al analizar esto, es m\u00e1s f\u00e1cil entender por qu\u00e9 es una marca con tantos fan\u00e1ticos (basta escuchar los aplausos del video).<\/p>\n\n\n\n<h3><a href=\"https:\/\/www.puravidabracelets.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Pulseras Pura Vida<\/a>&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Esta es una gran historia: todo comenz\u00f3 con Paul Goodman y Griffin Thall, que en un viaje a Costa Rica conocieron a dos artesanos locales, Jorge y Joaqu\u00edn. <\/p>\n\n\n\n<p>Estos artesanos vend\u00edan unos brazaletes coloridos y pasaban por una situaci\u00f3n de pobreza delicada. Paul y Griffin decidieron involucrarse y les compraron 400 pulseras que vendieron r\u00e1pidamente al volver a San Diego. <\/p>\n\n\n\n<p>Su storytelling consiti\u00f3 en contar que estas <strong>no s\u00f3lo eran simples pulseras, ten\u00edan un trasfondo de solidaridad y apoyo y representaban la filosof\u00eda costarricense de \u00abPura Vida\u00bb<\/strong>: un estilo de vida que disfruta de la simplicidad y los peque\u00f1os placeres, que apuesta a ir lento y aprovechando con plenitud cada momento. <\/p>\n\n\n\n<p>Griffin y Paul se unieron a Jorge, Joaqu\u00edn y otros artesanos para crear brazaletes hechos a mano en infinitas combinaciones de colores, cada uno tan \u00fanico como la persona que lo usa.&nbsp;Lo que comenz\u00f3 con una venta de pocas pulseras a la semana se ha convertido en un <strong>movimiento global con millones de productos vendidos cada a\u00f1o<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" width=\"853\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/como-hacer-un-storytelling-ejemplo.png\" alt=\"ejemplos storytelling\" class=\"wp-image-748\" srcset=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/como-hacer-un-storytelling-ejemplo.png 853w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/como-hacer-un-storytelling-ejemplo-300x148.png 300w, https:\/\/www.pulsiondigital.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/como-hacer-un-storytelling-ejemplo-768x380.png 768w\" sizes=\"(max-width: 853px) 100vw, 853px\" \/><figcaption>Storytelling en el sitio web de Pura Vida<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Algunos puntos a destacar del storytelling de Pura Vida: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Compromiso de causa: <\/strong>tienen una misi\u00f3n de ayuda y, a medida que la marca creci\u00f3, se han comprometido con m\u00e1s de 100 causas en todo el mundo. Esto promueve la empat\u00eda y agrega una gratificaci\u00f3n extra a los clientes. Al comprar, no s\u00f3lo se benefician ellos sino que hacen del mundo un lugar mejor. <strong>Cada cliente es, en parte, el h\u00e9roe de esta historia<\/strong>. <\/li><li><strong>Pertenencia a una comunidad: <\/strong>cada persona que compra un brazalete Pura Vida est\u00e1 uni\u00e9ndose a una comunidad que comparte una forma de sentir y vivir la vida, con menos prejuicios y mandatos.  <\/li><li><strong>Promueve valores muy claros<\/strong>: lograr un impacto positivo y hacer el bien.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3><a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCOtF8zv3hJUqUk9cf9SPVdA\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dove<\/a><\/h3>\n\n\n\n<p>Hace a\u00f1os que Dove viene siendo consistente con su storytelling. Cualquiera que haya tenido contacto con sus contenidos asocia a esta marca con la<strong> lucha por derribar paradigmas de belleza femenina y celebrar la autencidad. <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En l\u00ednea con esto la \u00ab<strong>belleza real<\/strong>\u00bb se ha convertido en su lema y ha colocado como protagonistas a sus propias consumidoras y sus historias de vida. As\u00ed, establece un v\u00ednculo de apoyo y solidaridad con sus usuarias.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy por hoy, estamos acostumbrad@s a muchas marcas que han adoptado el discurso de la belleza sin filtro (en parte porque los viejos modelos ya no dan el mismo resultado), pero hay que reconocer a Dove por ser una de las pioneras. <\/p>\n\n\n\n<p>Tal vez te acuerdes de esta famosa campa\u00f1a. Si hablamos de <strong>emocionar al p\u00fablico y tocar sus puntos sensibles<\/strong>, mira este video y toma nota. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Campa\u00f1a Dove: Real Beauty Sketches\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XC-3g_NHQS4?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Algunos puntos a destacar del storytelling de Dove: <\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul><li>L<strong>a autenticidad del mensaje<\/strong>: Dove usa como personajes a mujeres reales de todo el mundo, expone su vulnerabilidad y revaloriza la realidad \u00abtal cual es\u00bb, sin retoques ni ediciones propios de la industria en general. <\/li><li><strong>Apela a la emoci\u00f3n:<\/strong> desde la m\u00fasica de fondo, hasta la forma en que eligen las tomas y las ensamblan, todo contribuye a tocar los puntos sensibles de la audiencia y logra el cometido de que te detengas a mirar.<\/li><li><strong>Deja una sensaci\u00f3n positiva:<\/strong> el mensaje de Dove, a diferencia del de otras marcas de belleza, no es \u00abcompra mi producto y arregla tus defectos\u00bb. Se esfuerzan por demostrar que el problema no est\u00e1 en las usuarias, sino en los est\u00e1ndares sociales. Dove te muestra que no hay nada malo que debas arreglar en ti, el producto s\u00f3lo te ayuda a celebrar lo que ya eres. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p>Si este es el final de esta historia, espero haber dado una respuesta satisfactoria a tu pregunta de <strong>c\u00f3mo hacer un storytelling<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Ahora te toca a ti: <strong>an\u00edmate y empieza a dise\u00f1ar el storytelling de<\/strong> <strong>tu marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Si quieres hacerlo con la gu\u00eda de profesionales, puedes inscribirte a nuestro <strong>curso de Storytelling<\/strong>. Son s\u00f3lo 3 clases en los que podr\u00e1s definir el relato de tu marca y empezar a vender m\u00e1s con una gran historia \ud83d\ude42<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>\u00a1No te lo pierdas! Inscr\u00edbete hoy<\/strong><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link has-black-color has-text-color has-background\" href=\"https:\/\/www.pulsiondigital.com\/curso\/storytelling\/\" style=\"background-color:#f0ec1d\"><strong>VER CURSO DE STORYTELLING<\/strong><\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El storytelling es una gran estrategia que, bien ejecutada, ayuda a una marca a empatizar con sus clientes, lograr engagement y vender m\u00e1s. Sin embargo, \u00bfc\u00f3mo hacer un storytelling efectivo, que impacte y tenga \u00e9xito? Muchas veces la mejor manera de aprender sobre storytelling no es la teor\u00eda sino conocer buenos modelos de su aplicaci\u00f3n. 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