Brief

Qué es un Brief o Briefing

El Brief es una palabra muy utilizada en marketing digital. Hace referencia a un documento con instrucciones para llevar a cabo una campaña o un trabajo en particular. Generalmente lo reciben las agencias de publicidad o de comunicación por parte de sus clientes.

En ese documento se detallan los objetivos de la marca y toda la información necesaria para comenzar a trabajar en un nuevo proyecto. El brief suele crearlo la agencia digital para que el cliente lo complete.

Algo a destacar que comentan los profesionales que están acostumbrados diariamente a trabajar con briefs es que siempre deben ser lo más detallados y específicos posibles. De esta manera se pueden obtener resultados más favorables y menos cambios en el camino.

Qué tipos de brief existen

  • Creativo: Destinado más a los diseñadores gráficos y publicistas.
  • Publicitario: Destinado al redactor y al sector publicitario.
  • De negocio: Destinado más a los directivos.
  • Marketing: Puede ser destinado a todo el equipo de estrategia.

Ventajas de trabajar con un brief

La principal ventaja es que te ahorras el tiempo de una reunión (ya sea presencial u online). Al tener un documento con toda la información detallada y lo requerido por la empresa, es más fácil distribuir tareas y coordinar los tiempos de ejecución.

Al ser completado por el cliente, el brief es un documento claro y conciso (o eso debería ser). Mejora la comunicación entre las partes. Todo el proyecto se ordena mejor de entrada.

La fecha de deadline (presentación final del proyecto) queda preestablecida y de esa manera cada participante de la campaña sabe cuándo cumplir con su rol.

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